從年報看華帝的產品戰略布局

從(cong)年報看華帝的產(chan)品(pin)戰(zhan)略(lve)布局

　　從年報(bao)看華帝的產品戰略布局

　　在近日發布(bu)的華帝(di)(di)2019年年度報(bao)告中(zhong)，洗碗機、蒸烤(kao)一體機等新(xin)品類快速增(zeng)長(chang)，分(fen)別實現(xian)(xian)同比(bi)(bi)(bi)增(zeng)長(chang)50.48%、161.69%，成(cheng)為拉動其業績增(zeng)長(chang)的強勁新(xin)動力(310328)。同時(shi)，本年度凈利(li)潤達7.48億元，同比(bi)(bi)(bi)增(zeng)長(chang)10.46%，表(biao)現(xian)(xian)搶眼(yan)。總體來看，華帝(di)(di)之所以取得比(bi)(bi)(bi)較(jiao)好(hao)的業績，華帝(di)(di)產品的創新(xin)和表(biao)現(xian)(xian)值得剖(pou)析，也與其在產品體系的戰略布(bu)局(ju)密不可分(fen)。

　　近(jin)幾(ji)年，華帝不斷加大產品創新力度，推出(chu)了許多技術(shu)創新的新品類，成功(gong)搭建了以智(zhi)能廚電+智(zhi)慧管理系統為(wei)核心的完善產品體(ti)系，進(jin)而拉(la)動(dong)營(ying)收增長，其業績可圈(quan)可點。

　　從最(zui)開(kai)始的(de)(de)傳統(tong)廚電，到(dao)近兩年全面發力的(de)(de)燃氣(qi)熱水器，再到(dao)洗碗機、蒸烤(kao)一體機等新品(pin)(pin)類進(jin)入快車道(dao)，接(jie)棒傳統(tong)三件套助力營收(shou)增長，2018年推出“華帝家居”品(pin)(pin)牌，進(jin)入大家居領域，2019年發布(bu)(bu)VCOO華帝智慧家智能管(guan)理系(xi)統(tong)，華帝用三年時間基本完成了(le)產(chan)品(pin)(pin)體系(xi)的(de)(de)超前布(bu)(bu)局。

　　繼續鞏固三件(jian)套優(you)勢

　　灶具(ju)(ju)是生活中的剛需產品，是美(mei)食的能量來源。華(hua)帝在創立(li)初期(qi)，就是以灶具(ju)(ju)為(wei)核心，以灶具(ju)(ju)起家的，醉心于高(gao)端燃燒技(ji)術研發，直至享(xiang)有“中國(guo)灶具(ju)(ju)大王”之美(mei)譽。

　　隨(sui)著消(xiao)費升(sheng)級，用(yong)戶在(zai)使用(yong)了(le)高(gao)品(pin)(pin)質(zhi)灶具之后，慢慢地又對吸(xi)油煙機(ji)以及(ji)消(xiao)毒(du)柜(ju)等健康家電產生了(le)需求，華(hua)帝開始(shi)推(tui)出吸(xi)油煙機(ji)、消(xiao)毒(du)柜(ju)等產品(pin)(pin)，形成了(le)“煙灶消(xiao)”新的核心產品(pin)(pin)格局，這三件產品(pin)(pin)在(zai)十多年(nian)時(shi)間里成為用(yong)戶廚房(fang)標準三件套(tao)。

　　值(zhi)得(de)一提的(de)，華帝(di)還是行業內(nei)唯一一家(jia)同時擔任吸油(you)煙機和灶(zao)具國家(jia)標準(zhun)(zhun)的(de)主筆單位，主導參(can)與了多項(xiang)煙灶(zao)強制標準(zhun)(zhun)的(de)起草修訂。

　　就目前(qian)而言，三件套是中國廚電核(he)心，華帝(di)繼續保持(chi)其(qi)領(ling)先優(you)勢。從傳(chuan)統大氣(qi)灶(zao)到聚能灶(zao)，從深抽(chou)型(xing)煙(yan)機(ji)到塔(ta)式(shi)、T型(xing)煙(yan)機(ji)，到后(hou)來的自動清洗煙(yan)機(ji)，華帝(di)一直獨領(ling)行業風騷。

　　例如華帝全(quan)新的(de)“深(shen)(shen)潛(qian)(qian)煙機”J663AHE，搭(da)載可伸縮式下(xia)潛(qian)(qian)進煙口、智能(neng)語(yu)音交互等(deng)黑科技，外觀(guan)設計方(fang)面更是榮(rong)膺IDEA大獎(jiang)，深(shen)(shen)受年輕人(ren)喜歡。而鴛(yuan)鴦灶(zao)(zao)BH910B主打大氣灶(zao)(zao)和聚能(neng)灶(zao)(zao)爐(lu)頭結合，能(neng)夠兼(jian)顧老中青多代家人(ren)的(de)多種烹飪需求，深(shen)(shen)受用戶歡迎。據了解，目前鴛(yuan)鴦灶(zao)(zao)已經迭代到(dao)第三代，市場反響(xiang)很不錯(cuo)。

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　　根據(ju)奧維云網數據(ju)，2019年度國內煙(yan)機、灶(zao)具的(de)零售市(shi)場規模分(fen)別為352.4億(yi)元、200.2億(yi)元，分(fen)別同比(bi)下降7.5%、4.2%，整體呈下降趨勢，但華帝(di)憑借煙(yan)灶(zao)產(chan)品(pin)充(chong)分(fen)的(de)優勢抵消了(le)市(shi)場的(de)疲軟表現。據(ju)2019年業(ye)績報(bao)告顯(xian)示，華帝(di)產(chan)品(pin)毛利率保持穩健(jian)增長，吸油煙(yan)機、灶(zao)具、毛利率分(fen)別同比(bi)增長3.10個(ge)(ge)百分(fen)點(dian)、3.03個(ge)(ge)百分(fen)點(dian)，華帝(di)煙(yan)灶(zao)產(chan)品(pin)的(de)銷售額也已經(jing)連續十九年位于行業(ye)前(qian)三，是(shi)名副其實(shi)的(de)高端(duan)廚電(dian)。

　　補齊短板，燃氣熱水器后發(fa)制(zhi)人

　　在保持傳統三(san)件套優(you)勢的(de)(de)同時，華帝也發(fa)現了自身在燃氣熱水(shui)器(qi)這一產品上仍有(you)相當大(da)的(de)(de)潛(qian)力(li)。2018年，華帝組建了全新(xin)的(de)(de)熱水(shui)器(qi)事業部，全面發(fa)力(li)補齊短板。

　　從產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)創新(xin)(xin)研(yan)發到進行品(pin)(pin)類打造(zao)和推(tui)廣(guang)，華帝大(da)力投(tou)入(ru)。為打造(zao)高端的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)形象，影(ying)響更多的(de)年輕人(ren)，華帝簽約林更新(xin)(xin)專門為熱(re)水器(qi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)代言人(ren)，大(da)力推(tui)廣(guang)瀑布浴、零冷水等(deng)核心概念(nian)。

從年(nian)報看華帝(di)的產品戰(zhan)略布局

　　華帝(di)一(yi)改(gai)燃氣熱水(shui)器單(dan)調的(de)(de)外觀，引入全(quan)新(xin)的(de)(de)工業(ye)設(she)計，推出(chu)(chu)(chu)更(geng)符合(he)年輕一(yi)代審美的(de)(de)時尚產品，通過(guo)全(quan)新(xin)的(de)(de)技術研發平(ping)臺，增加了多項核心技術和功能(neng)，使(shi)其具備(bei)了更(geng)好(hao)的(de)(de)淋浴(yu)(yu)體驗。如榮(rong)獲“2019中國熱水(shui)器暢銷型號”的(de)(de)GH8i瀑布浴(yu)(yu)熱水(shui)器，它通過(guo)智能(neng)零冷(leng)水(shui)，一(yi)鍵增壓瀑布浴(yu)(yu)，一(yi)鍵舒適浴(yu)(yu)，智能(neng)恒溫(wen)，以及全(quan)天候安防等(deng)強悍功能(neng)，智能(neng)全(quan)方位(wei)地改(gai)變了沐浴(yu)(yu)體驗。而近(jin)期推出(chu)(chu)(chu)的(de)(de)全(quan)新(xin)升(sheng)級瀑布浴(yu)(yu)零冷(leng)水(shui)熱水(shui)器ZH6，主打出(chu)(chu)(chu)水(shui)量更(geng)大、溫(wen)控(kong)更(geng)精準(zhun)、燃燒更(geng)平(ping)穩、以及具備(bei)50重(zhong)安全(quan)防護等(deng)功能(neng)。

　　除(chu)瀑布(bu)浴和(he)零冷(leng)水(shui)(shui)(shui)之外，華(hua)(hua)帝(di)燃氣熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)還針對不同(tong)環境、不同(tong)使用習慣、不同(tong)專利技術，細分(fen)出(chu)包括(kuo)超靜音、高(gao)抗風、舒適浴、ECO節(jie)能、溫控倉、冷(leng)凝技術的熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)產品(pin)矩陣。華(hua)(hua)帝(di)深(shen)耕(geng)熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)，讓這一品(pin)類(lei)在(zai)短時(shi)間內就在(zai)國內市場取得傲人成(cheng)績(ji)。2019年，雖然國內燃氣熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)零售額同(tong)比下降5.6%，但(dan)華(hua)(hua)帝(di)燃氣熱(re)(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)這一單一品(pin)類(lei)，其零售額達(da)到11.1億(yi)元，并保持45.88%高(gao)毛(mao)利率，毛(mao)利率同(tong)比增長0.36個百分(fen)點。

　　新興品類接(jie)力搶跑新賽(sai)道(dao)

　　早在(zai)多年前(qian)，華帝已橫向拓寬了嵌入(ru)式(shi)洗(xi)碗(wan)(wan)機、集洗(xi)消存(cun)一(yi)體的干態抑菌洗(xi)碗(wan)(wan)機、智能蒸烤一(yi)體機等新品類。盡管廚電行業增(zeng)速放緩，但據奧維云網發布的數(shu)據顯示，2019年1-11月，洗(xi)碗(wan)(wan)機市(shi)場累計(ji)零(ling)售額為64億元，零(ling)售量134.8萬臺，同比(bi)(bi)分別增(zeng)長了24.5%和23.9%。2020年第一(yi)季度洗(xi)碗(wan)(wan)機全國零(ling)售量24.6萬臺，同比(bi)(bi)增(zeng)長10.4%。尤(you)其(qi)是線上市(shi)場，臺式(shi)洗(xi)碗(wan)(wan)機零(ling)售額占(zhan)比(bi)(bi)已達到(dao)22.2%，遠(yuan)高于2019年占(zhan)比(bi)(bi)，獨嵌兩用產(chan)品占(zhan)比(bi)(bi)也呈明顯增(zeng)長趨勢。2019年，華帝洗(xi)碗(wan)(wan)機、蒸烤一(yi)體機營業收(shou)入(ru)分別實現同比(bi)(bi)增(zeng)長50.48%、161.69%，在(zai)廚電新興品類中(zhong)，華帝搶占(zhan)先機，拔得頭籌。

從(cong)年報看華帝(di)的產品戰(zhan)略(lve)布(bu)局

　　目前，華帝在洗(xi)碗機、蒸烤(kao)箱(xiang)等(deng)(deng)產(chan)品的縱(zong)深布局仍(reng)在進行，洗(xi)碗機已經有“干態抑菌洗(xi)碗機V6、V7”“UVC消毒洗(xi)碗機iH8”“臺嵌(qian)兩用洗(xi)消一(yi)體(ti)(ti)機iC3”“智檢油污洗(xi)消一(yi)體(ti)(ti)機iH9”，等(deng)(deng)明(ming)星產(chan)品幾(ji)十(shi)個型號，蒸烤(kao)一(yi)體(ti)(ti)機推(tui)出主(zhu)打嫩(nen)烤(kao)、速蒸、大(da)容量、智能菜(cai)單等(deng)(deng)多(duo)種特(te)色功能的數十(shi)款(kuan)明(ming)星機型，以應對爆發(fa)式增長的市場需求。

　　行業(ye)分析人士表示，未(wei)來大家(jia)選購產品(pin)可能(neng)不再(zai)是買(mai)一個煙機(ji)(ji)、灶具這樣的(de)單(dan)品(pin)，而是整套“廚(chu)房(fang)系統”，包括煙機(ji)(ji)、灶具、洗碗機(ji)(ji)、蒸烤(kao)一體機(ji)(ji)、餐余廚(chu)余處理器、凈水器等(deng)等(deng)。這也是華(hua)帝提前布局“智慧廚(chu)房(fang)”的(de)初衷。邀請多位時尚明星成為品(pin)牌

形象代言人(ren)，提高品牌聲量，建立品牌高度，圈(quan)粉85后、90后新的消(xiao)費人(ren)群。

　　在2019年發布VCOO華帝智慧家智能管理系統(tong)中(zhong)，我們看到了華帝業已完成(cheng)橫向拓展優(you)勢品(pin)類，形成(cheng)了完整(zheng)的(de)整(zheng)體廚(chu)房系統(tong)，并且從智能廚(chu)電，向智慧廚(chu)房逐(zhu)步邁進。5G技術和智能物聯融(rong)合之下，未來廚(chu)房所產生的(de)巨大機會一定(ding)是(shi)留給有準備的(de)品(pin)牌，期待(dai)華帝在中(zhong)國市場上有更好的(de)表現。