就這樣圈粉年輕人,盤點華帝2019年使出的品牌大招

就這樣圈(quan)粉年輕人(ren),盤(pan)點華帝(di)2019年使出的品牌大招

早前,高端廚(chu)電品牌華帝披(pi)露了業(ye)績快報。在同(tong)行(xing)舉(ju)步維(wei)艱(jian)時,2019年華帝保持穩(wen)健增長(chang),凈(jing)利潤同(tong)比增長(chang)10%,多(duo)家機構維(wei)持“買(mai)入”評級。 2020年疫情影響下,市場量額齊跌,行(xing)業(ye)營收同(tong)比下滑近四成。但隨(sui)著(zhu)近期社會生活(huo)逐漸(jian)回歸正軌,被壓抑的消費需求將得(de)到釋放(fang),加之(zhi)企業(ye)積(ji)極挖(wa)潛,倡導消費升級,業(ye)內人士分

早(zao)前，高端(duan)廚電(dian)品(pin)牌華帝(di)披露了業績快報。在(zai)同(tong)行舉步維(wei)艱時，2019年華帝(di)保持穩(wen)健增長，凈(jing)利潤(run)同(tong)比增長10%，多家(jia)機構維(wei)持“買入”評(ping)級。

　　2020年疫情影響下(xia)，市場(chang)量額齊(qi)跌，行業營(ying)收(shou)同比下(xia)滑近四成。但隨著近期社(she)會(hui)生活(huo)逐(zhu)漸(jian)回歸正軌，被壓(ya)抑的消費需求(qiu)將(jiang)得到釋放，加(jia)之企(qi)業積極挖潛，倡導消費升級，業內人士分(fen)析指出(chu)，消費回補對(dui)市場(chang)有提振作用，廚(chu)電(dian)市場(chang)未來或(huo)將(jiang)迎(ying)來集(ji)中爆發期。

　　拐角將至，廚電市場的(de)下半場如何應對？年輕的(de)消費者又將垂青什么樣的(de)品牌(pai)？

　　在這個品(pin)牌忙著俘獲年(nian)輕人(ren)“芳心(xin)”的時代(dai)，華帝作為(wei)國(guo)內家電品(pin)牌的“時尚先(xian)行(xing)者”，在品(pin)牌運作上或許(xu)能給(gei)予更多(duo)啟發。

　　首推“時(shi)尚(shang)主理人”，玩(wan)轉粉絲(si)經濟(ji)4.0時(shi)代

　　“酷(ku)而不(bu)凡(fan)，未(wei)來之(zhi)約(yue)”，這是華(hua)帝2019新品(pin)發(fa)布(bu)會的(de)主(zhu)題，在這場強調未(wei)來感的(de)發(fa)布(bu)會活動上，華(hua)帝官宣時尚教(jiao)主(zhu)吳亦凡(fan)正式出任品(pin)牌代言人，與(yu)林更新一起，被網友神(shen)總結(jie)為“華(hua)帝雙男神(shen)組合”。

　　此次吳亦凡加(jia)入，華(hua)帝(di)(di)(di)也不落俗套(tao)：不僅是品(pin)牌代言人(ren)，更是品(pin)牌的(de)“時(shi)尚(shang)主理(li)人(ren)”。為(wei)什么會設置(zhi)“主理(li)人(ren)”這(zhe)個業內首創(chuang)的(de)職位？深層動機正是華(hua)帝(di)(di)(di)長期堅持的(de)“時(shi)尚(shang)化(hua)路線”，對此，華(hua)帝(di)(di)(di)董事長潘葉江曾直(zhi)言，這(zhe)一策(ce)略“讓華(hua)帝(di)(di)(di)用(yong)戶群年輕了至少15歲”。

　　從崇拜到“養(yang)成”，從“遠觀”到切身參與，粉絲經濟4.0的(de)時(shi)代(dai)，如何完成對(dui)年(nian)輕(qing)用戶的(de)“卷(juan)入”，是品牌年(nian)輕(qing)化的(de)關鍵。

　　在發布會前夕，華帝(di)(di)在微博(bo)發起#美食(shi)告白吳(wu)亦凡(fan)#活動，與(yu)(yu)吳(wu)亦凡(fan)聯手實力寵粉，話(hua)題閱讀量超1.2億。官宣后(hou)，入選粉絲與(yu)(yu)偶(ou)像(xiang)同框，亮相東京(jing)、米蘭、倫敦等時(shi)尚(shang)都市CBD的LED大屏幕，這一操作在華帝(di)(di)、明星(xing)、粉絲之間重新建立緊密聯系，強(qiang)化參與(yu)(yu)感的同時(shi)，也強(qiang)化了(le)品牌自(zi)身影響力和范圍，輻射更(geng)多潛(qian)在受眾。

　　打造人性化未來(lai)廚房，智能戰略絕不是“空(kong)中樓閣”

　　“智(zhi)能化”成(cheng)為行業主旋律的(de)背景下(xia)，一直堅(jian)持“智(zhi)慧+”品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)的(de)華帝(di)，在2019年正(zheng)(zheng)式推出了(le)(le)“VCOO”系統(tong)，成(cheng)功實現智(zhi)能戰(zhan)略(lve)的(de)“軟突破”。作(zuo)為業內首個智(zhi)慧廚(chu)房全(quan)場景操作(zuo)系統(tong)，VCOO不僅實現了(le)(le)設備間的(de)自然聯動，還整(zheng)合(he)廚(chu)房內外產(chan)品(pin)及家庭服務，創造出真正(zheng)(zheng)以人(ren)為核心的(de)智(zhi)慧廚(chu)房場景。

　　除了顛覆性(xing)的智能(neng)操作系統，智能(neng)產(chan)品升級，同樣是華帝(di)智能(neng)戰略(lve)的直觀體現。2019年，華帝(di)塔形煙機E662AHE和壓力蒸箱(xiang)Z6B兩款智能(neng)產(chan)品斬獲(huo)紅點獎。

　　此(ci)外(wai)，華帝(di)(di)還與(yu)世界(jie)生(sheng)態設計大會組委會合(he)作(zuo)，在(zai)工業設計圈(quan)內“尋找百萬(wan)設計師”，面向全國征集適合(he)中(zhong)國家(jia)庭的(de)(de)廚房場景(jing)設計作(zuo)品(pin)，在(zai)工業設計圈(quan)內引發轟動。據介(jie)紹(shao)，賽事收(shou)獲許(xu)多極具創造(zao)力的(de)(de)作(zuo)品(pin)，華帝(di)(di)相關人員(yuan)表示，這些腦洞大開(kai)的(de)(de)作(zuo)品(pin)賦予廚房空間更多想(xiang)象，對下一階段華帝(di)(di)研發工作(zuo)有重要(yao)的(de)(de)參考意義。

　　國足+電競，體育(yu)營(ying)銷就要“夠燃”

　　從2008年的(de)(de)奧運火(huo)炬，到2018年押寶法國(guo)隊，華帝在與體(ti)育的(de)(de)跨界融合上，似乎總能找到理想的(de)(de)契合點(dian)，給大家帶來(lai)別開生面(mian)的(de)(de)精彩(cai)。

　　2018年10月，華(hua)帝(di)正(zheng)式成為國(guo)足(zu)(zu)(zu)(zu)的(de)官方合作伙伴(ban)，2019年亞(ya)洲(zhou)杯期間，一幅由華(hua)帝(di)捐贈的(de)名家(jia)畫作《最(zui)燃中國(guo)足(zu)(zu)(zu)(zu)球夢》，也隨國(guo)足(zu)(zu)(zu)(zu)出征，出現在綠茵場上。在國(guo)足(zu)(zu)(zu)(zu)征戰亞(ya)洲(zhou)杯期間，華(hua)帝(di)官方也多次為國(guo)足(zu)(zu)(zu)(zu)加油，表示(shi)愿與中國(guo)足(zu)(zu)(zu)(zu)球事(shi)業一起并(bing)肩前行，彰顯品(pin)牌強烈(lie)的(de)體(ti)育精神和“燃”品(pin)質。

　　除了傳統競技項目(mu)，年輕(qing)人(ren)感興趣的(de)電子競技同樣有華帝的(de)身(shen)影。這次(ci)，華帝代(dai)言人(ren)林更(geng)新親自約戰內頂尖電競隊伍(wu)iG，不同領域的(de)兩大(da)明(ming)星，強強對抗，輕(qing)易點燃了年輕(qing)用(yong)戶(hu)的(de)關注和熱情，也讓華帝用(yong)全(quan)新方(fang)式詮(quan)釋自身(shen)體育(yu)精(jing)神。

　　多元化娛樂跨界，更懂年輕(qing)用戶(hu)心頭(tou)好(hao)

　　對于(yu)綜(zong)藝這(zhe)塊(kuai)年輕用戶聚集地(di)，華(hua)帝(di)有(you)的(de)放矢，先(xian)后冠名了《美食告白記》第三(san)季(ji)和《我在宮里做廚(chu)(chu)師》，其中(zhong)《美食告白記》第三(san)季(ji)的(de)總播放量(liang)超4.5億，話題閱讀量(liang)超3.4億。4次登上微博熱搜榜；《我在宮里做廚(chu)(chu)師》則延續前兩(liang)期的(de)熱度(du)，傳統文化(hua)和時尚元素的(de)有(you)機(ji)結合(he)，在提高公眾(zhong)對華(hua)帝(di)品牌認知度(du)的(de)同時，也讓華(hua)帝(di)“新國貨”形象擁有(you)更多年輕、愉悅的(de)元素。

　　除了(le)綜(zong)藝(yi)，華帝在2019年(nian)與喬(qiao)杉合作，別出心裁地推出“洗碗機(ji)樂(le)隊(dui)”和“熱水器樂(le)隊(dui)”大膽跨(kua)界(jie)，深入用(yong)戶。

　　“廚房生活本就應(ying)該是(shi)愉悅和(he)美好的，而華(hua)帝這些年的絕佳表現，也在對消費者不斷輸出和(he)強化這個印象。”業內人(ren)士表示，沒有人(ren)會(hui)拒絕快樂，華(hua)帝巧妙地在品牌傳播層(ceng)面做到了(le)“制造快樂”，每次動作都(dou)引起年輕(qing)用戶的興(xing)趣(qu)，做年輕(qing)人(ren)喜(xi)歡(huan)的時尚(shang)智能廚電品牌。